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10月09日

秦皇岛网站制作----百度竞价数据分析情景案例介绍

作者 : 管理员 | 分类 :玉竹网络-养生资讯 | 超过 人围观 | 已有 0 人留下了看法

  秦皇岛网站制作----百度竞价数据分析情景案例介绍

       百度竞价数据分析的重要性已经说过很多次了。秦皇岛SEO之前也为大家介绍过相关百度竞价数据分析的文章,?#28909;紓?#30334;度竞价数据分析要从哪几个方面进行》和《百度竞价数据分析到底应该做什么》等文章,有兴趣的可以去看看。


  今天秦皇岛SEO为大家介绍的是百度竞价数据分析中经常遇到的几种情况,我们应该从哪些方面进行分析。


  在定制报告中(以关键词报告为例),可以看到特定关键词是属于哪个账户(Account),哪个推广计划(Plan)以及哪个推广单元(Unit)的,并可以查看相关日期的数据。


  随着投放数据的进行,以点击率(CTR)以及平均点击价格(CPC)为主要效果评判指标,筛选出效果不好的关键词,分析原因并给出提高CTR降低CPC的方案。下面是针对一些常见情况给出的建议。


  一、点击量非常小


  点击量过小?#20445;?#26159;由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。


  1、展现量低,进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。


  2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。


  点击率(CTR)的偏低说明可能关键词与文案?#21335;?#20851;性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案?#21335;?#20851;性来提高点击率(CTR)。


  点击率(CTR)的偏低也说明可能推广结果的平均排名?#31995;停?#19981;具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。


  点击率(CTR)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了“葡?#36873;?#31561;相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时推广结果就是无效展现,?#27425;?#25512;广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,?#27425;?#29992;户在搜索“葡萄牙”?#20445;?#25512;广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。


  二、平均点击价格(CPC)过高


  平均点击价格(CPC)受到2个因素的影响,质量度、排名与竞争度。所以降?#25512;?#22343;点击价格(CPC)需要在这2个方面考虑。


  1、质量度


  平均点击价格(CPC)可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意?#21335;?#20851;性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。因而点击率的提高,相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。百度希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的,所以作为奖励,质量度高的关键词?#30475;?#28857;击价格就会低,以鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。


  2、排名与竞争度


  有些热门关键词被很多推广商?#22812;?#20080;?#20445;?#24819;获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价。这样激烈的竞争会带来平均点击价格(CPC)过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本。所以一般情况下不需要意气用事,为一个回报低的关键词与竞争对手血拼,通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述,排名低一位也有可能获得更高的点击率。


  通过上面的介绍,我们可以根据现有账户中出现的问题,做出相应的调整。竞价也会存在很多的?#27426;?#22240;素,明确的规定或者规律,可能就?#30343;?#29992;在你账户里面。所以,数据分析很重要,不同的情况,做不同的调整。


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