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10月09日

秦皇島網站制作----百度競價數據分析情景案例介紹

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  秦皇島網站制作----百度競價數據分析情景案例介紹

       百度競價數據分析的重要性已經說過很多次了。秦皇島SEO之前也為大家介紹過相關百度競價數據分析的文章,比如,《百度競價數據分析要從哪幾個方面進行》和《百度競價數據分析到底應該做什么》等文章,有興趣的可以去看看。


  今天秦皇島SEO為大家介紹的是百度競價數據分析中經常遇到的幾種情況,我們應該從哪些方面進行分析。


  在定制報告中(以關鍵詞報告為例),可以看到特定關鍵詞是屬于哪個賬戶(Account),哪個推廣計劃(Plan)以及哪個推廣單元(Unit)的,并可以查看相關日期的數據。


  隨著投放數據的進行,以點擊率(CTR)以及平均點擊價格(CPC)為主要效果評判指標,篩選出效果不好的關鍵詞,分析原因并給出提高CTR降低CPC的方案。下面是針對一些常見情況給出的建議。


  一、點擊量非常小


  點擊量過小時,是由兩種原因造成的,展現量過小,或點擊率偏低。


  1、展現量低,進而點擊數也小。展現量過低說明潛在受眾搜索需求發生的較少,也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會較少,推廣商戶可以通過拓展關鍵詞來提高展現量,也即提高推廣信息展現的機會。


  2、展現量高,但是點擊率(CTR)偏低,造成點擊數小。


  點擊率(CTR)的偏低說明可能關鍵詞與文案的相關性不高,所以無法滿足潛在受眾的需求,進而點擊數小。您可以通過改善文案寫作,提高關鍵詞與文案的相關性來提高點擊率(CTR)。


  點擊率(CTR)的偏低也說明可能推廣結果的平均排名較低,不具有競爭力。可以通過調高平均點擊價格(CPC)來提高排名。


  點擊率(CTR)的偏低還可能說明關鍵詞匹配模式的問題。例如,推廣商戶購買了“葡萄”等相關關鍵詞,用戶在搜索“葡萄牙”時商戶的推廣結果也可能會出現,這時推廣結果就是無效展現,即為推廣結果信息沒有展現在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決,將“葡萄牙”設置為否定匹配,即為用戶在搜索“葡萄牙”時,推廣商戶的推廣結果不會展現,降低了無效展現的風險。


  二、平均點擊價格(CPC)過高


  平均點擊價格(CPC)受到2個因素的影響,質量度、排名與競爭度。所以降低平均點擊價格(CPC)需要在這2個方面考慮。


  1、質量度


  平均點擊價格(CPC)可通過改善質量度指數來降低。質量度是根據關鍵詞的點擊率、關鍵詞與創意的相關性、賬戶整體表現(賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的。因而點擊率的提高,相關性的提高和賬戶整體表現的改善可以幫助提高質量度。百度希望展現給潛在受眾的推廣結果是高質量的,所以作為獎勵,質量度高的關鍵詞每次點擊價格就會低,以鼓勵推廣商戶提高推廣結果信息的質量。


  2、排名與競爭度


  有些熱門關鍵詞被很多推廣商家購買時,想獲得一個比較靠前的排名往往需要較高的出價。這樣激烈的競爭會帶來平均點擊價格(CPC)過高。只有相關性強、回報高的商家可以長期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事,為一個回報低的關鍵詞與競爭對手血拼,通過撰寫迎合消費者需求的讓人信服的標題描述,排名低一位也有可能獲得更高的點擊率。


  通過上面的介紹,我們可以根據現有賬戶中出現的問題,做出相應的調整。競價也會存在很多的不定因素,明確的規定或者規律,可能就不試用在你賬戶里面。所以,數據分析很重要,不同的情況,做不同的調整。


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