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10月08日

秦皇島網站制作--該怎樣設計百度競價搜索推廣結構呢?

作者 : admin | 分類 :玉竹網絡-網站制作 | 超過 人圍觀 | 已有 0 人留下了看法

  相對于百度網盟推廣來說,百度搜索是更精準的,更能精準鎖定我們的目標客戶群體。百度搜索推廣的后臺已經有了一個基本的框架在里面,我們只要按照我們的目標設計自己的推廣計劃和推廣單元,以及關鍵詞和創意,就可以了。


  一、推廣計劃的設置


  我們需要根據營銷目的來劃分推廣計劃。


  1、對于關鍵詞數量較少,并且是單一業務推廣的賬戶


  既可以將關鍵詞按詞性分組,在一個計劃下管理;如有需要,也可按照營銷目的、地域等因素劃分為多個不同的計劃。這樣劃分的好處在于可以以多個維度觀察數據的變化,及時找出有利于賬戶推廣的操作。


  2、對于關鍵詞數量較多,或多種業務推廣的賬戶


  可根據產品/服務名稱、推廣預算、推廣地域、提供產品/服務地區等維度劃分多個計劃(還可將以上維度適當組合);對特殊事件,如促銷、活動等可以單獨建立一個計劃。


  二、推廣單元的設置


  建立好推廣計劃以后,我們要仔細地考慮合理劃分推廣單元。一個計劃下一般會有多個推廣單元:


  1、需要參照計劃的思路,細分單元,以便邏輯清晰,減少重復,而且更便于后期管理和評估。


  2、需要“詞義相近,結構相同”的關鍵詞歸到同一單元中,保持思路清晰,主題唯一,詞性句式統一,這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫更相關的創意,有利于創意中嵌入關鍵詞,在搜索結果頁吸引更注意,提高點擊率。


  我更多的是按照產品+品牌詞+活動,來設計推廣計劃的,而推廣單元則是按照關鍵詞的詞性進行劃分的。其實,無論我們怎樣做,只要有效果,這就是一個好的賬戶結構。


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